اقتصاد میهن: تحولات روز افزون جهانی، رشد شتابان فناوری و محیط مملو از تغییر، برنامه‌ها و اقدامات سازمان‌ها را تحت تاثیر قرار می‌دهد و این تغییر شامل موج‌هایی از اختلال در عملکرد، فناوری، پایداری و پویایی سازمان‌ها است و روابط عمومی‌ها نیز به عنوان بخشی از این اکوسیستم جدای از این تغییرات نبوده و به عنوان یکی از بازیگران اصلی کارآفرینی در سازمان‌ها، فرصت‌های جدیدی برای داشتن یک برنامه جامع ارتباطی بمنظور تحقق نوسازی مدل کسب و کار خود خلق و مورد استفاده قرار دهند و همچنین تهدید‌های ناشی از این تغییرات را مدیریت کنند.